Qué es el posicionamiento ASO y cómo optimizar tu app para más descargas

¿Sabías que el 70% de las descargas en las tiendas de apps provienen del buscador? Si tu aplicación no está optimizada para aparecer en los primeros resultados, estás perdiendo una oportunidad de oro para llegar a centenares de usuarios potenciales. En este artículo te contamos qué es el posicionamiento ASO (App Store Optimization), por qué es esencial para ti y cómo aplicarlo para destacar en un mercado tan competitivo.

¿Qué significa ASO?

El término ASO (App Store Optimization) se refiere al proceso de optimización de todos los datos de una aplicación para mejorar su visibilidad y ranking en las tiendas de apps como la App Store de Apple y Google Play Store. 

El objetivo principal del ASO es lograr que tu app sea más fácil de encontrar para los usuarios, aumentando así las descargas orgánicas.

De forma similar al SEO (Search Engine Optimization) en los motores de búsqueda, el ASO implica la optimización de palabras clave, descripciones, imágenes, videos y reseñas para que tu app aparezca en los primeros resultados de búsqueda y categorías relevantes.

Importancia y beneficios de tener una buena estrategia ASO

En total, se calcula que existen cerca de 6 millones de aplicaciones en todo el mundo. Una cifra que, debido a la tendencia creciente del sector mobile, se prevé que seguirá aumentando. De ahí que las estrategias de posicionamiento ASO sean cada vez más imprescindibles. 

Optimizar tu app con una buena estrategia ASO es casi tan importante como diseñar una aplicación funcional e intuitiva. Si los usuarios no pueden encontrar tu app, todo el esfuerzo detrás de su desarrollo será en vano.

Beneficios clave del ASO: 

• Mayor visibilidad. Tu app aparecerá en las primeras posiciones de búsqueda, atrayendo a más usuarios.
• Mayor retención. Al optimizar algunos de los influyentes en el posicionamiento de apps en los markets, podrás atraer a usuarios más cualificados para tu aplicación. Es decir, mejorarás la retención de usuarios a largo plazo.
• Exposición de marca. No solo tienes más oportunidades de que tu app sea más descargada y mantenida por usuarios calificados, sino que también tendrás mayor exposición de marca. 
• Aumento de descargas orgánicas: Al mejorar la visibilidad, los usuarios encuentran tu app más fácilmente, lo que se traduce en un incremento de descargas sin costo de publicidad.
• Reducción del costo de adquisición de usuarios: Las descargas orgánicas son gratuitas, por lo que optimizar tu ASO puede ayudarte a reducir el presupuesto de campañas pagadas.

Cómo hacer una estrategia ASO: factores que influyen en el posicionamiento

El posicionamiento ASO no depende únicamente de un solo elemento, sino que es un conjunto de factores que funcionan en conjunto para mejorar la visibilidad de tu aplicación. Por un lado, tenemos los factores internos (on-site) y los factores externos (off-site).  A continuación, veremos cuáles son los aspectos más relevantes que influyen en este proceso.

Factores de posicionamiento ASO on-site

Estos factores son los que tienen relación directa con la aplicación, y debes optimizarlos antes de publicarla en las tiendas de apps.  Estos son algunos de los factores que no puedes olvidar: 

1. Título y nombre de la app. El nombre debe ser atractivo e incluir palabras clave relevantes. Es uno de los factores más influyentes para el ranking, por lo que es importante que estudies todas las opciones y valores cuál es el más adecuado para ti. 
2. Subtítulo. Describe las características más interesantes de tu aplicación y aprovecha para incluir, de manera natural, palabras claveque tengan relación con tu propuesta.
3. Desarrollador. En el SEO las entidades tienen una relevancia cada vez mayor. En el ASO pasa un poco lo mismo. El desarrollador de la app es relevante en el posicionamiento de una aplicación: cuanta más experiencia, valoraciones y éxito acumulen sus aplicaciones, mejor será el posicionamiento de la app.
4. Descripción. La descripción debe ser clara, concisa y optimizada para incluir las palabras clave que los usuarios suelen buscar. Además, te recomendamos que añadas las principales características y funcionalidades de tu aplicación. 
5. Icono. Aunque parece irrelevante, un icono bien diseñado, actual y original puede disparar el número de clics y descargas.
6. Capturas de pantalla y videos. Son uno de los factores ASO más relevantes hoy en día. La selección de screenshots y vídeos que hagas para presentar tu aplicación puede ser determinante. Selecciona las capturas de pantalla que destaquen las funcionalidades principales y la experiencia de navegación de tu app.
7. Categoría correcta. Asegúrate de seleccionar la categoría más adecuada para tu aplicación, ya que esto influye en la relevancia de tu app en las búsquedas.
8. Palabras clave. Añade en este apartado las keywords que más tráfico generen y, sobre todo, que refuercen y acompañen la palabra que has añadido en el título de tu app. 

Factores de posicionamiento ASO off-site

Son los factores que impactan en el posicionamiento ASO de tu app pero no dependen de configuraciones específicas. Sin embargo, se pueden trabajar. 

1. Valoraciones y reseñas: Cuantas más reseñas positivas y valoraciones altas obtenga tu app, mayor será su posicionamiento ASO. Para trabajarlo, puedes crear campañas de reviews. 
2. Backlinks: En SEO, el linkbuilding es un factor de posicionamiento importante. Gracias a él, las webs ganan autoridad en sus nichos. En el ASO, también: consigue enlaces que apunten a tu aplicación desde sitios web externos relevantes para mejorar tu autoridad en las tiendas de apps.
3. Conexión con las redes sociales. Una fuerte presencia social en plataformas como Instagram, LinkedIn o TikTok pueden aumentar la visibilidad y descargas.
4. Engagement y usabilidad. Si los usuarios encuentran lo que estaban buscando al descargar tu app, es probable que no quieran desinstalarla y sigan utilizándola a lo largo del tiempo. Estos datos hacen que tu app tenga mejor posicionamiento ASO. 

5 errores que cometes en tu Sistema de posicionamiento ASO (y cómo evitarlos)

Optimizar tu aplicación para las tiendas de apps puede parecer un desafío, pero evitar estos errores comunes puede marcar la diferencia:

1. Ignorar las palabras clave. Si no haces un análisis adecuado de las palabras clave, estarás perdiendo oportunidades para que los usuarios encuentren tu app.
2. No actualizar la app con frecuencia. O hacerlo sin una estrategia previa. Las tiendas de apps priorizan las aplicaciones que se actualizan regularmente. Esto indica que tu app está activa y mejora la experiencia del usuario.
3. Subestimar el impacto de las reseñas. Las valoraciones negativas pueden afectar drásticamente el ranking. Además, tener una buena estrategia de marketing y comunicación para responder a los comentarios de manera asertiva y resolver los problemas de los usuarios puede ser crucial.
4. No optimizar el icono y las capturas de pantalla: El diseño es una parte fundamental para captar la atención de los usuarios. Un mal diseño puede llevar a bajas tasas de conversión.
5. Olvidar el enfoque de satisfacción del usuario y buscar solo estrategias para “engañar” al algoritmo. 

En conclusión, una buena estrategia ASO es esencial para maximizar la visibilidad y el éxito de tu aplicación en un mercado tan competitivo. Optimizar tanto los factores on-site como off-site, y evitar errores comunes, te permitirá destacar tu app entre la multitud y mejorar la adquisición de usuarios.

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